Rundgang - Tage der offenen Tür 2019

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Zum Kommunikationskonzept: Der Rundgang an Kunsthochschulen und -universitäten ist der Anlass, zu dem sich eine Institution einmal im Jahr einem breiten Publikum öffnet. Durch die sich dadurch generierende Öffentlichkeit wird automatisch ein Vergleichsmoment geschaffen. Diese Situation diente dem Kommunikationskonzept der Studentin Merle Dammhayn als Ausgangspunkt. Die Gewinnerin des studentischen Ideen-Wettbewerbs für das Gestaltungskonzept zum Rundgang 2019 studiert Visuelle Kommunikation an der weißensee kunsthochschule berlin. Jedes Medium folgt einem mehr–als-Prinzip (» mehr ____ als ____«). Das vorangestellte »mehr« suggeriert eine Selbstübersteigerung, die aber durch den tatsächlichen Vergleich (in einem Wortspiel) ausgehebelt wird – unmittelbar inhaltlich oder mittelbar auf der Bildebene – gekreuzt mit Illustrationen, Fotos oder Verlinkungen auf Instagram (->kunsthochschuleberlin).

Der Ton der Kampagne ist selbstironisch. Die Kommunikation richtet sich entsprechend dem Medium an ein Publikum mit unterschiedlicher Fachkenntnis.